Блог

ТОП-7 факторов ранжирования: что влияет на позицию в выдаче Google

Поделиться в facebook
Поделиться в twitter
Поделиться в linkedin

Понимать факторы ранжирования Google необходимо, даже если вы не SEO-специалист, а владелец бизнеса или интернет-маркетолог. Ранжирование – выстраивание списка сайтов в поисковой выдаче по определенным параметрам. Именно за счет этого, написав любой вопрос в Гугл, вначале списка мы получаем сайты с наиболее релевантной (соответствующей нашему запросу) информацией.

Люди иногда формулируют запросы в форме вопросов, но чаще всего в поиск вводится просто словосочетание. А поисковая система должна сама понять, что конкретно ищет человек и сформировать для пользователя перечень сайтов соответствующих данному запросу. Факторы ранжирования – это определенные признаки алгоритма поисковой системы, по которым оценивается сайт или его отдельная страница и в дальнейшем определяется ее позиция в SERP (страница результатов поиска). Основные факторы ранжирования 2019 года:

  • доменное имя;
  • контент сайта;
  • внутренняя оптимизация (техническая);
  • ссылочная масса;
  • скорость загрузки сайта;
  • безопасность (https);
  • поведенческие факторы (удобство сайта для пользователя).

Поисковые системы конкурируют между собой и стремятся давать пользователям нужные им ответы за минимальное время. Важна также актуальность данных. Поэтому в повышение релевантности вкладывается время, ресурсы и деньги.

Выполняется сравнение результатов выдачи с другими поисковиками, анализируется реакция пользователей. Без механизма ранжирования в поисковой выдаче царил бы хаос. Нужные сайты находились бы далеко за пределами первой десятки.

Как влияет доменное имя на продвижение

Существует всего более 200 факторов ранжирования. Домен хоть и не ключевой из них, но может сыграть свою роль. Как доменное имя может помочь при грамотном подходе:

  • повышает рейтинг кликов;
  • вызывает доверие к компании;
  • привлекает внимание пользователя на странице с результатами выдачи;
  • усиливает узнаваемость и потенциал бренда.

Качество домена определяется многими факторами. Первое, что берется в учет – история использования доменного имени.

История домена

Если ранее сайт использовался для заработка на продаже ссылок на другие сайты, то вывести его в ТОП будет тяжело. Плохо сослужит и смена тематики. Если ранее на домене был сайт по продаже обуви, а теперь личный блог, то история обнуляется. Чем грозит негативная история:

  • проблемы с индексацией страниц;
  • попадание в фильтры, что влечет к ухудшению ранжирования;
  • отрицательная репутация среди пользователей;

Учтите, что если вы приобретаете свободное доменное имя, то это не гарантирует, что раньше им не пользовались. Самое простое решение новичков – купить чистый домен и продвигать. Но история не обязательно бывает негативной. При наличии доверия поисковых систем и ссылок с качественных ресурсов можно получить хорошую фору в продвижении.

Перед покупкой домена рекомендуется обязательно проверять его историю. Сделать это просто: заходите на сервис WayBackMachine, вводите URL и начинаете изучать прошлое сайта. Можно использовать временные рамки и посмотреть, какой контент размещался на ресурсе за определенный промежуток времени.

Проверка домена на Wayback Machine (фото)

Возраст домена

Если есть два сайта с одинаковой релевантностью, но один из них существует 3 года, а другой полгода, то поисковая машина отдаст предпочтение первому. Алгоритм ранжирования отдает предпочтение возрастным сайтам, чем недавно созданным. Молодым ресурсам потребуется приложить немало усилий, чтобы добиться доверия поисковых систем.

Ключевое слово в названии

Влияние ключевых слов в домене на ранжирование – одна из тем для спора между SEO-специалистами. В пользу использования в доменном имени ключевика можно привести весомый факт. Примерно у 65% коммерческих сайтов из ТОП-10 по самым разным тематикам от гостиничного бизнеса до продтоваров ключи присутствуют в названии сайта.

Но есть и обратная сторона: если рассмотреть домены-бренды на топовых позициях, то ключевых слов мы там не увидим. Поэтому теория с пользой ключей в URL на практике работает для отдельных сайтов с узкой направленностью.

Ключевое слово в домене (фото
Ключевое слово в домене
Домен-бренд (фото)
Домен-бренд

Выбор корректной зоны домена

Под продвижение в Украине не стоит рассматривать доменные имена иных стран. Также крайне плохая практика покупка домена в зоне, не соответствующей тематике сайта.

К примеру, к плохим последствиям приведет использование домена biz, предназначенного для международных коммерческих организаций, если компания таковой по факту не является. В свое время наиболее востребованный домен .com был предназначен для организаций с коммерческой деятельностью (commercial), но так как в нем начали регистрироваться все кто не попадя и он переполнился, в итоге стал доменом общего назначения или common.

Релевантность контента под поисковые запросы

Поисковики уделяют существенное внимание содержимому веб-страниц. Ведь именно на основании этого они определяют, под какие запросы пользователей их выдавать, чтобы человек получил именно ту информацию, которую искал. Выполняется подробный анализ всех слов и фраз на сайте, затем строится семантическая карта.

Семантический – содержательный, относящийся к смыслу слова или значению. То есть, если не будет семантического соответствия между контентом страницы и запросом, то очень мало шансов ее отображения в поисковой выдаче.

На что обращает внимание поисковая система при анализе контента

Навигационные элементы у большинства страниц на сайте выглядят аналогично. Хоть их роль значительная, но поисковый движок анализирует контент по критерию уникальности.

Также на основании своих алгоритмов определяет ценность контента. Для этого анализируются ссылки на исследуемый ресурс с других источников и реакция сообщества на контент. Что еще может повлиять:

  • есть ли такой же контент на других сайтах;
  • какой размер уникального контента (2 предложения или 500 слов);
  • нет ли частого повторения одних и тех же ключевых слов.

Это несколько примеров того, на что могут обращать внимание поисковые системы. Поисковые роботы – мощные программы, просматривающие триллионы страниц и структурирующие полученную информацию в базы данных.

Качественный контент – лучшая инвестиция для вашего сайта

Контент – один из ключевых базисов, влияющих на факторы ранжирования в поисковых системах и позицию в выдаче. Никогда не стоит скупиться вкладывать в контент, ведь это гарантированный путь, чтобы улучшить рейтинг. Какой контент принесет пользу сайту:

  1. Рекомендованный объем для информационной статьи составляет 500 слов.
  2. Основа материала – семантическое ядро по соответствующей сайту тематике.
  3. Грамотная структурированность текстов и наличие мультимедийных элементов, что повысит их удобочитаемость.

Не менее важна грамотность текстов, логическая подача материала, использование понятного и простого языка для целевой аудитории. Теперь в SEO-продвижении на первое место выходит полезность контента, а плотность ключевых слов отходит на задний план.

Вывод простой: хотите увеличить трафик на сайт – размещайте качественные и уникальные тексты, превосходящие контент конкурентов и сайтов в ТОП-10. Если ваш бюджет ограничен – однозначно правильным решением будет публиковать качественные статьи, но реже, чем большое количество низкосортного материала.

Внутренняя оптимизация или как технические ошибки могут свести все на нет

Внутренняя оптимизация сайта необходима для того, чтобы улучшить соответствие ресурса релевантности поисковым запросам. Даже самый стильный и удобный дизайн в сочетании с качественным контентом не дадут сайту продвинуться при наличии технических ошибок. Наиболее распространенные недоработки, обязательные к проверке:

  • «битые» ссылки;
  • дубли контента;
  • наличие файлов robots.txt/sitemap.xml;
  • корректность файлов robots.txt/sitemap.xml;
  • качество навигации.

Это именно тот аспект SEO, в которой сложно сделать все правильно без наличия знаний и опыта. Поэтому если вы владелец бизнеса и хотите вывести сайт в ТОП – не стоит самостоятельно выполнять такие технические моменты, ведь велика вероятность все только усугубить. И потом даже самым опытным специалистам придется потратить много часов и усилий, чтобы улучшить ситуацию.

Главные составляющие внутренней оптимизации

Знакомство пользователя с вашим сайтом начинается со сниппетов – небольших отрывков текста, отображающихся для описания ссылки при поисковой выдаче. Чаще всего в сниппете содержится кусочек текста с тем ключевым словом, который вбивал пользователь в поиске. Так поисковая система помогает сразу понять, в каком контексте на этом сайте используется поисковый запрос. Исходя из этого, на что стоит обратить первоочередное внимание:

  • тег title – его оптимальный размер составляет до 70 символов, формирует заголовок страницы и имеет важнейшее значение при продвижении, нельзя допускать отсутствие этого тега или его дублирование, должен содержать ключевой запрос;
  • мета-тег description – рекомендован не более 160 символов, представляет собой основное описание страницы, должен быть уникальным, содержит ключевой запрос;
Title и Description (фото)

Важно исключить из поисковой выдачи клоны страниц. В этом помогают канонические ссылки (canonical URL). Каноническим называется URL, определяющийся поисковыми роботами в качестве главного, даже если на сайте одна страница размещена под несколькими ссылками.  Таким образом, ссылочный вес страниц распределяется правильно.

Структура сайта – важнейший аспект для продвижения

Структура сайта существенно влияет на продвижение. Самый оптимальный вариант, когда структура трехуровневая. А именно содержит:

  1. Главную страницу, дающую общее представление посетителем, о чем сайт.
  2. Тематические разделы по темам сайта.
  3. Подразделы для более детального раскрытия тем.

Если на вашем сайте всего один структурный раздел, стоит задуматься о перестройке архитектуры. Помимо указанных аспектов внутренняя оптимизация подразумевает работу над созданием и оптимизацией посадочных страниц, проверку и наличие тегов H1, скрытие ненужных страниц от индексации. Также обратите внимание на качество и объем HTML-кода, ведь поисковые роботы работают именно с исходными кодами страниц.

Качественные обратные ссылки – меньше, но лучше

Меняются поисковые фильтры и алгоритмы, но из года в год одно утверждение остается верным – чем больше авторитетных и релевантных ссылок ведет на ваш сайт, тем выше его будет позиция в выдаче.

Важно знать, что учитываться ссылки начнут через 2-3 месяца после индексации. И даже одна релевантная ссылка с весомого источника даст гарантированно лучший результат, чем сотни с низкосортных страниц. Кроме того – активное наращивание некачественных и спамных ссылок грозит не только отсутствием результатов, но и потерей позиций, трафика.

Скорость сайта

Google способен измерять точное время загрузки сайта и снижать позиции в пользу более быстрых релевантных сайтов. В современном мире люди не готовы ждать лишние не то что минуты, а даже секунды загрузки. Человек желает получить практически мгновенно искомую информацию и сразу же закрывает сайт, который загрузился не так быстро, как следовало бы.

Обновление Google Speed Update хоть коснулось только мобильных телефонов, но все мы понимаем, какова велика сейчас доля заходов на сайты именно с них. Теперь все сайты, которые загружаются медленнее 3 секунд, искусственно опускаются на низкие позиции.

Чтобы оценить скорость работы сайта существует множество инструментов. Несколько наиболее удобных:

  • WebPageTest;
  • PageSpeed Insights;
  • CloudFlare;
  • Google Lighthouse (для мобильных страниц).

С помощью этих сервисов вы можете оценить на своем сайте качество верстки (HTML, CSS и JS), пинг из разных городов, количество переходов между страницами. В среднем хорошее временя загрузки сайта – это 1,07-1,12 сек, а по скорости загрузки – 173-205 Кб/с. Но если тест скорости сайта показывает цифры ниже, не стоит сразу переживать, так как для разных ресурсов (интернет-магазин, портал, лендинг) нормальные диапазоны отличаются.

Скорость загрузки на мобильных по PageSpeed Insights (фото)
Скорость загрузки на мобильных по PageSpeed Insights
Скорость загрузки на компьютере по PageSpeed Insights (фото)
Скорость загрузки на компьютере по PageSpeed Insights

Безопасность (HTTPS)

Конфиденциальность и безопасность – ключевые критерии, на которые обращает внимание Гугл при выстраивании иерархии сайтов. Чувство безопасности пользователей выходит на первый план. В этих целях был разработан специальный протокол HTTPS, с помощью которого данные передаются в зашифрованном виде и за счет криптографического соединения.

Особенно это касается всех интернет-магазинов и сайтов, хранящих личные данные пользователя, включая платежные. Те, кто их них до сих пор использует обычный протокол HTTP, отмечаются как небезопасные. Крайне критично поисковые системы относятся в наличию на сайте ненадежного ПО, вирусов и троянов. За это можно попасть в серьезный бан навсегда.

Безопасный протокол HTTPS (фото)
Незащищенное подключение HTTP (фото)

Поведенческие факторы пользователей и чем они определяются

Закрыть страничку пользователь может не только по причине медленной загрузки, но и из-за неудобной навигации, раздражительного дизайна и другого негативного опыта взаимодействия с сайтом. Есть ряд метрик, определяющих юзабилити сайта (его удобство для человека):

  • сколько времени посетитель провел на сайте;
  • какое количество страниц просмотрел;
  • возвраты аудитории и источники трафика;
  • показатель отказов.

Показатель отказов или bounce rate – один из важнейших критериев. Под этим понятием стоит понимать соотношение числа пользователей, просмотревших не более одной страницы сайта и максимально быстро покинувших его. Высокий показатель отказов говорит о том, что посетители сайта не получают того, за чем зашли – ценной информации, которую изучать будет комфортно, просто и легко.

Еще существует такой фактор, как «социальные доказательства». Это то, как аудитория реагирует на контент сайта в соцсетях – расшаривает, лайкает. Чтобы улучшить поведенческий опыт пользователей на сайте есть только один путь – проработать юзабилити. Улучшайте дизайн, навигацию, работайте над контентом и исправляйте технические ошибки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

18 + 4 =

Оставить заявку
Оставьте свои контактные данные
Наш менеджер свяжется с вами и ответит на все вопросы